Desacelere o Hype do Trailer 3 de GTA 6

"Oi, Jason, onde você gosta de passar a maior parte do seu tempo?" "Ah, não sei, Lucia – provavelmente longe dos fóruns do GTA 6 que vivem falando sobre listas de pré-venda?" "Hahaha, sim, eles são um saco!"

Mais uma segunda-feira e ainda não há sinal de pré-vendas ou do terceiro trailer de GTA 6. A última semana foi cheia de nada além de listas vazadas da Best Buy, capturas de tela de "lojas locais" e páginas de pré-venda suspeitas em sites de jogos italianos que já estão "esgotadas". E, como era de se esperar, o Trailer 3 e as pré-vendas de GTA 6 não vão sair hoje. Eu sei. Desculpa se você está desapontado.

Neste momento, um fórum está bombando porque alguém afirmou que o primo do colega de quarto de um cara que trabalha no Walmart recebeu uma mensagem interna pelo Slack avisando que as pré-vendas abrem nesta sexta. Enquanto isso, um canal no YouTube já postou um vídeo desnecessariamente longo intitulado "GTA 6 TRAILER 3 SAI HOJE - VAZAMENTO COMPLETO". E pelo menos três pessoas diferentes na plataforma X já "decodificaram" toda a estratégia de lançamento da Rockstar com base nos horários e frequência de postagens nas redes sociais.

Nada disso significa absolutamente nada. E todos nós sabemos disso. No entanto, aqui está você, apertando o F5 como se estivesse procurando um emprego com o Lester. Eu entendo. A espera por GTA 6 é dolorosa. Você provavelmente já reservou suas férias anuais para o dia do lançamento. E por que não se animar? Afinal, este é possivelmente o jogo mais aguardado de todos os tempos.

O primeiro trailer quebrou recordes no YouTube enquanto metade do mundo ainda dormia, o segundo teve uma recepção semelhante, apresentando uma Vice City como nunca antes vista. A expectativa ficou fora de controle e com razão. Mas em algum ponto entre ser um "fã animado" e alguém que tem notificações de "Trailer 3 de GTA 6" ativadas no Google News, algo deu muito errado.

Lembre-se, Zelnick Disse “Em Breve” Sobre o Marketing de Verão de GTA 6

Toda a confusão em torno do Trailer 3 e das pré-vendas começou quando o chefe da Take-Two, Strauss Zelnick, comentou casualmente em uma entrevista que a campanha de marketing de verão de GTA 6 começaria "em breve". Embora fosse para ser uma observação casual de um executivo, os fãs a interpretaram como um cronômetro de contagem regressiva.

Alguns até trataram isso como um tipo de "sinal de Batman". A internet, como sempre, perdeu a cabeça coletivamente e começou a especular as datas exatas de lançamento do terceiro trailer, além de procurar easter eggs bobos nos trailers anteriores. Houve até quem especulasse que a Rockstar usou fases lunares específicas nos posts das redes sociais como contagem regressiva ou avisos secretos sobre GTA 6. Isso é loucura total.

Deixe-me esclarecer isso da forma mais clara possível: "Em breve" não é uma data. "Em breve" nunca foi uma data. "Em breve" é o que seu pai diz quando você pergunta quando vai poder ter seu próprio carro ou um PlayStation 5.

A questão sobre a Rockstar que as pessoas parecem esquecer é que eles não ligam para o seu calendário de conteúdo. Eles não precisam do Summer Game Fest ou da Gamescom ou de uma terça-feira conveniente para começar a campanha de marketing de GTA 6. Não. Eles operam em um plano completamente diferente de qualquer outro estúdio de jogos, e sinceramente, isso funciona perfeitamente para eles.

O primeiro trailer do GTA 6 foi lançado após uma versão de baixa qualidade vazar online, então o segundo trouxe o mesmo elemento surpresa que ninguém esperava. Sem hype pré-show ou "teasers". Apenas a Rockstar lançando, no momento que considera certo, o maior trailer de jogo de vídeo.

É por isso que ver a comunidade tentando fazer uma "predição estilo Simpsons" para o terceiro trailer e as pré-vendas enquanto sites falsos arrecadam engajamento é ao mesmo tempo divertido e triste. Grandes varejistas não começam uma campanha de marketing para o GTA antes da Rockstar fazer um anúncio público sobre as pré-vendas. Não é assim que funciona. Esses "vazamentos" não são migalhas deixadas pela Rockstar – são apenas fãs estranhos buscando engajamento, e de alguma forma a esperança se transformou em desespero.

De Esperança para Desespero, Você Está Acelerando o Hype do GTA 6 para o Chão

O que realmente me preocupa sobre todo esse hype em torno do GTA 6 e seu plano de marketing de verão é que cubri videogames por tempo suficiente para lembrar da espera pelo Heist do Diamond Casino no GTA V Online e pelo anúncio do RDR 2 da Rockstar, e o que aprendi é que os jogadores sabotam ativamente sua própria experiência.

Pense por um momento sobre o que tornou o primeiro trailer do GTA 6 um evento mundial. Ninguém esperava que ele saísse naquela manhã. O elemento surpresa foi o que deixou a internet em frenesi. Quando o segundo trailer foi lançado, o choque gerou metade do entusiasmo e bilhões de visualizações no YouTube em um único dia.

Agora imagine dois meses acordando todo dia, convencido de que hoje será o dia em que o terceiro trailer do GTA 6 será lançado e as pré-vendas serão disponibilizadas, só para depois nada acontecer. E aí, num belo dia, o terceiro trailer realmente sai. Em vez de perder a cabeça com isso, seu cérebro simplesmente pensa, "Ah, legal." E então você vai e usa seu cartão para comprar o jogo.

Isso é absolutamente trágico. Você conseguiu esgotar o entusiasmo de um dos momentos mais esperados nos jogos por meio de uma antecipação incansável e alimentando rumores diariamente. E por isso eu digo, parabéns! Você jogou contra si mesmo.

A ironia por outro lado é que eu acredito que a Rockstar poderia esperar até um mês antes do lançamento para abrir as pré-vendas, e mesmo assim GTA 6 venderia como água e arrecadaria milhões de dólares da noite para o dia. Sim, eles são absolutamente capazes de fazer isso. Lembre-se de que este título não precisa de uma campanha de pré-venda de 12 meses. Você subestima as vendas da Rockstar. Tudo o que é necessário é uma postagem nas redes sociais, e o mundo inteiro estará comprando sua cópia de GTA 6.

Portanto, aqui vai um conselho amigável, caro leitor: ocupe-se com outra coisa. Coloque em dia sua pilha de jogos no Steam. Saia um pouco – há muitas coisas lá fora atualmente. A Rockstar lançará o terceiro trailer quando for conveniente para ela, sem nenhum aviso, e será incrível, não porque você está esperando, mas porque você não estava esperando.

O trem do hype não está ficando sem combustível porque a Rockstar está demorando a revelar o que realmente é o "marketing de verão", não. O combustível está acabando porque os fãs estão dirigindo esse trem em círculos, queimando todo o combustível antes mesmo do destino aparecer no horizonte.

Fonte: beebom.com